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Tourisme : Marrakech met le cap sur l’Allemagne

الجمعة 7 مارس 2014

Les opérateurs tablent sur une hausse de 19% des flux germaniques
Communication, éductours, renforcement de l’aérien, les plans de reconquête


LES professionnels locaux ne cessent de le marteler. S’il devait y avoir un marché prioritaire à leurs yeux, c’est bien celui de l’Allemagne. En effet, pour compter sur la cartographie mondiale de l’industrie du tourisme, une destination doit avoir une visibilité sur ce marché, premier émetteur de forfaits touristiques. En 2012, le Maroc a réalisé une progression de 15% sur le marché allemand en 2013. Une performance qu’il compte reconduire pour cette année. Et Marrakech a réussi à faire un peu plus avec une augmentation de 19%. Pour l’heure, le marché allemand représente près de 55.000 arrivées à Marrakech (réalisations de 2013, en hausse par rapport à 2012) qui ont effectué 146.267 nuitées. La destination a récupéré les pertes subies depuis 2010 sur ce bassin émetteur et souhaite aujourd’hui davantage. Pour 2014, les professionnels espèrent que de nouveau la destination sera aux premiers rangs. C’est pour cela qu’ils se déplacent en force pour participer à la grand-messe allemande du tourisme qui se poursuit jusqu’au 9 mars avec une délégation de 70 opérateurs et à leur tête le président de la région Ahmed Touizi.
La Bourse internationale du tourisme de Berlin est le salon professionnel mondial de l’industrie touristique qui se tient chaque année au Parc des exhibitions sur une superficie globale de 160.000 m2. Il accueille chaque année quelque 10.086 exposants et plus 150.000 visiteurs dont 60.000 professionnels du secteur du tourisme. Pour toutes les destinations touristiques du monde, ce salon incontournable à plusieurs titres: c’est l’occasion de marquer leur présence, mais aussi relancer leurs partenaires, séduire les tour-opérateurs et les clients lors des journées portes ouvertes. Le Conseil régional du tourisme de Marrakech, qui mise tout sur le marché allemand, y croit fortement. Il s’est doté d’outils de communications et de promotion en langue allemande pour mettre en avant les différentes facettes de la destination Marrakech: culture, golf, mice, bien-être, nature et aventure, jardins et espaces verts de la ville, l’offre famille. Cette action fait partie d’un dispositif visant à améliorer la présence de Marrakech sur le marché allemand dont des opérations promotionnelles: éductours, et voyages de presse… Pour cette année, l’objectif pour Marrakech est de renforcer son positionnement en tant que destination d’authenticité et art de vivre au niveau du marché allemand. «Nous arrivons cette fois-ci avec plus de concret», se réjouit un opérateur de la place.
Le fort potentiel que représente Marrakech est renforcé par les dessertes aériennes entre plusieurs villes allemandes et Marrakech qui connaissent un développement sans précédent. Sans oublier les nouvelles lignes qui sont programmées pour 2014 et qui renforceront l’offre aérienne au départ de Frankfurt, Dusseldorf et Hambourg.
 
 
Badra BERRISSOULE / L'ECONOMISTE
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